今年6月，中国电商平台希音（Shein）在沙特开设快闪店，并与罗塔纳媒体集团、沙特旅游局和华纳兄弟合作，推出首档真人秀节目。

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该节目于6月24日晚8点在Shein的YouTube官方频道和罗塔娜·哈利贾的YouTube频道首播。嘉宾们身着 Shein夏季系列探索首都利雅得、热门海滨城市吉达和周边地区，带领观众参观沙特多样的景观和文化遗产，并在沿途的标志性餐厅和其它地标体验当地特色风情。

希音介绍，嘉宾们在节目中还谈到了沙特旅游业和娱乐业的发展，讨论有关可持续发展和妇女权益的进步政策，以及多年来城市基础设施的改善。

该节目共5集，截至目前已全部更新完毕，最高播放量只有6500次左右。

同时，希音还于6月1日至6月20日期间在利雅得开设线下店铺，其旗下的韩版服饰品牌Dazy、 内衣品牌Luvlette、美妆品牌SHEGLAM的产品均在店内有售。

公开资料显示，希音前身于2008年在南京成立，是一家跨境B2C快时尚电商平台，公司业务以快时尚服装为主体。从2012年开始，希音全面转型做跨境女装，目前直接服务全球超150个国家和地区的消费者。

近年希音在中东地区持续发力提高曝光率， 在2021年荣登中东五大热门应用榜首。产品方面，希音专门成立中东女装供应链组，针对面料、版型、 设计风格等细节反复测试，旨在量身定制适合中东文化的服饰。

注：希音阿拉伯官网中的女装

沙特作为在电子商务领域排名前十的发展中国家之一，年增长率已超过32%，主要由服装、消费电子和电器等产品带动发展。在沙特基于国家转型计划加强数字产业升级的背景下，当地的电子商务市场迅速成长，成为推动国民经济发展的重要力量。

据沙特日报报道，沙特 90% 服装纺织品来自中国。以零售时尚市场的导向，沙特服装纺织业已是阿拉伯地区高度成长市场之一，主要销售地区大量集中于利雅得、吉达及达曼三大城市。

（文章来源：财联社）