极目新闻记者 曹磊

端午节即将到来，各类与节日相关的新奇消费品也越来越多地出现在了市场上。极目新闻记者走访发现，与过去端午节商家主要在粽子、绿豆糕和咸鸭蛋等“端午三宝”上推陈出新相比，今年出现了更多充满个性化信息的端午节令消费品，希望让这个传统节日过得更不一样的仪式感。

(相关资料图)

业内人士分析，随着“假日经济”越来越受到重视，商家与过去相比更注重从年轻人的视角去开拓消费创新，更遵循个性化的需求趋势，也加速了节令消费品的迭代更新。

养生风让茶水与粽子更般配

“这个端午节不用再纠结是吃清水粽还是肉粽了，我们就吃茶水粽，这样够养生吧？”6月中旬，在网络社交平台上，一项关于端午节是吃甜粽子还是咸粽子的讨论，又一次吸引了网友们的兴趣。而其中一位网友抛出的“茶水粽”则成为了“讨论终结者”——在吃粽子的“养生风”影响下，茶水与粽子的搭配似乎得到了相对更多人的认可。

市民在挑选茶水粽

不过，哪里可以吃到茶水粽？根据网友们的提示，记者首先在电商平台上找到了不同种类的茶水粽，几乎都是礼盒装，价格均在两百元以上。通过与客服的攀谈，记者也在武汉找到了货源。

市民在挑选茶水粽

6月17日上午，记者来到汉口北轻纺辅料城的一家主营茶叶的门店，正好遇见一位消费者正在挑选茶水粽。“这是有茶叶也有粽子吗？粽子是茶的味道？”在消费者的咨询下，商家主动打开了一盒茶叶粽——盒子分为上下两层，上层是六颗茶叶粽，下层是一饼老白茶。

打开包装盒，记者注意到，六颗粽子分别对应了中国传统的主要几个茶类，分别有洛神花红茶粽、白茶碱粽、黑松露普洱茶粽、大红袍肉粽、黑枸杞铁观音甜粽等。

“糯米通过茶水泡煮，再进行粽子制作，形成最后的茶水粽。”店门负责人介绍，茶水粽既有茶叶的清香，也有常规粽子的甜糯口感，迎合了端午吃粽子的养生需求：“最近几天里，每天都有订单发往全国，大家对这种满足养生需求的新口味比较青睐。”

自制个性香囊更有“端午味”

与端午节在“吃”上面屡做创新相比，今年的端午小饰品似乎也变得更加注重个性化的创制。记者走访发现，各种以艾草为主料的端午香囊出现了更多手工DIY的产品，受到年轻消费者的欢迎。

DIY的艾叶香囊受到欢迎

“可以根据自己的喜好，用材料在香囊纸上‘贴出’一个个性化图案。”在汉口北小商品城的一家饰品批发店里，导购员正在与几位消费者介绍个性化DIY端午香囊饰品的制作方式。在他们的旁边，工作人员也不停地制作艾草小香囊，准备打包发给订货商。

市民挑选端午香囊的创新商品

市民挑选端午香囊的创新商品

记者注意到，汉口北小商品城里正在销售端午饰品的店还有不少，但人气最旺的还是这家能够提供DIY个性化服务的门店。“现在的年轻人既喜欢具有传统文化特色的商品，又希望能够在其中增添一些个人的标签或想法。这就让个性化的香囊更受欢迎。”店主介绍，从6月中旬开始，每天几十单DIY香囊产品的订单，发货价从每个7元到十多元不等：“到零售市场上肯定会更贵一些，但主要是节令产品，大家也更舍得花钱，所以销量还不错。”

节令消费更注重传统仪式感

对于端午商品的个性化、定制化趋势，市场观察人士认为，节令消费已经成为“假日经济”的重要特点，也是整个“假日经济”蓬勃发展的重要支撑。其中的核心与关键就是抓住年轻人的消费趋向：“他们既对传统文化的传承具有一定的责任感，又对新时代商业的创新有着自我意识。抓住了两者结合的要点，就抓住了市场的脉搏。”

传统文化的端午小饰品走俏汉口北市场

对此，经济专家也认为，中国的节令消费更加注重传统仪式感，而现在的节假日消费主力群体集中于80后、90后的小家庭，以及00后的年轻人。这部分群体有消费力，也有消费欲望，在生活中更加青睐传统文化的创新，由此成为商家的主攻对象：“节令消费的仪式感比较容易得到传统文化要素的支撑，对于商家来说，能够创新就有机会赢得市场。”

（来源：极目新闻）

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